عندما نفكر في منصات التواصل الاجتماعي ، يتبادر إلى الذهن على الفور أمثال Instagram و Facebook و Twitter. بالنسبة للآخرين ، قد يكون LinkedIn أو TikTok أكثر صلة حيث أصبحت القدرة على مشاركة الصور ومقاطع الفيديو والآراء والتواصل بشكل عام مع الآخرين من خلال المنصات عبر الإنترنت أمرًا شائعًا في حياتنا.
الآن ، يبدو أن الوافد الجديد قد سرق الأضواء وجعل الجميع يطالب بأن يكون جزءًا من نادٍ حصري. مع ما يقرب من 10 ملايين عملية تنزيل حتى الآن وحوالي 2 مليون عملية تنزيل في يناير 2021 وحده ، وفقًا لـ Sensor Tower ، أصبح التطبيق المدعو فقط Clubhouse مركزًا للنشاط في أقل من عام. ولكن ما هو "كلوب هاوس" بالضبط؟ ولماذا تجذب الكثير من الاهتمام؟
لمعرفة المزيد عن Clubhouse ، تحدثنا إلى قادة التسويق وخبراء وسائل التواصل الاجتماعي للكشف عن الأمور الجيدة والسيئة وما يعنيه ذلك لمستقبل المناقشة عبر الإنترنت.
ما هو النادي Clubhouse ؟
Clubhouse عبارة عن شبكة اجتماعية قائمة على الدردشة الصوتية حيث يمكن للأشخاص مناقشة مجموعة متنوعة من الموضوعات. يمكن للمستخدمين تصفح الصفحة الرئيسية ويقرروا الانضمام إلى غرفة ، ليصبحوا جزءًا من الجمهور الذي تجري فيه المناقشة.
تم إطلاقه في أبريل 2020 وهو متوفر حاليًا على iPhone فقط ، ويعمل Clubhouse باعتباره مزيجًا من غرف الدردشة والبودكاست. يمكن أن ترى تركيبة المنصة أنها أصبحت الطريقة المفضلة لمناقشات لوحة افتراضية.
كما يوضح مدير التسويق في شركة استشارات التنمية Netsells Group Bethan Vincent ومقرها يورك ، فإن Clubhouse ليس مجرد خدمة افتراضية مجانية لجميع المناقشات مثل قسم التعليقات في منصات التواصل الاجتماعي التي يمكن أن تصبح في بعض الأحيان. قال "فقط عدد مختار من الناس يمكنهم التحدث ، عادة ما تكون اللجنة ، لكن يمكن للناس فعليًا رفع أيديهم لطلب التحدث".
كما تصفها كاثرين كالفرت ، كبير مسؤولي التسويق في أوستن ، ومقرها تكساس ، خوروس ، "يمكن أن تشعر وكأن التواجد في Clubhouse يشبه إلى حد ما الجلوس في تسجيل بودكاست ، وسحره يكمن في طبيعته السريعة التي تتطلب الانتباه في الوقت الفعلي." في حين أن منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى يمكنها أحيانًا سرقة انتباهك من خلال تمكينك من التمرير عبر موجز الأخبار الخاص بك ومعرفة ما قد فاتك ، يبدو أن Clubhouse يجذب انتباهك من خلال طبيعته الحصرية. وأضاف فينسينت: "لم يتم تسجيل هذه المحادثات أو إتاحتها للتشغيل لاحقًا ، لذلك عليك أن تلتقط كل شيء كما يحدث".
لماذا كلوب هاوس مشهور جدا؟
لوحة المناقشة أو نمط المؤتمر الصوتي الذي يستخدمه Clubhouse يجعله مختلفًا عن منصات الوسائط الاجتماعية الشائعة الأخرى والأدوات الرقمية التي وجدنا أنفسنا نستخدمها منذ العام الماضي. وأضاف كالفيرت: "النادي هو مضاد التكبير - لا توجد مقاطع فيديو ، ولا صور ، ولا شرائح".
وفقًا لإريك داهان ، الرئيس التنفيذي لشركة Open Influence في لوس أنجلوس ، كاليفورنيا ، فإن هذا النقص في المرئيات هو بالضبط ما يجعل Clubhouse مشهورًا للغاية حيث يختار الكثيرون تبني نوع جديد من النظام الأساسي يقدم منظورًا آخر حول ما تعنيه شبكة التواصل الاجتماعي حقًا. قال: "لطالما كانت رواية القصص الشفوية والوسائط الصوتية جزءًا من حياتنا ، لكن المحتوى النصي والصوري سيطر على وسائل الإعلام لعقود".
لكن التركيز على المحتوى الصوتي ليس الشيء الوحيد الذي يجعل Clubhouse مشهورًا. تعد الطبيعة الحصرية للمنصة أيضًا عنصرًا حاسمًا في نجاحها حتى الآن. يقول كالفرت: "استفاد نادي Clubhouse من أسلوب التسويق الكلاسيكي" Velvet Rope "لخلق إحساس حصري حول إطلاقه".
كما يوضح دهان ، نشهد تقديراً جديداً للمحتوى الصوتي بسبب سهولة الوصول إلى الهواتف الذكية. لا يوفر المحتوى الصوتي بديلاً للتمرير فحسب ، بل إنه يبعدنا أيضًا عن التحديق دائمًا في الشاشة - وهو أمر كان كثير من الناس يفعلونه مؤخرًا.
يشير كالفرت إلى أن الظاهرة المعروفة باسم إجهاد Zoom ، والتي وجد الكثير من الناس أنفسهم يعانون منها ، هي سبب آخر يجعل تنسيق الصوت فقط في Clubhouse مفيدًا. "هناك شيء مهدئ للغاية حول القدرة على الانخراط والمشاركة بدون قوة المعالجة العقلية المطلوبة من بث الفيديو."
ما هي المخاوف التي يجب أن يشعر بها الناس حول النادي؟
بناءً على الجذب الحالي ، يجب أن يستمر Clubhouse في النمو في شعبيته وترسيخ نفسه كواحد من أفضل مواقع الشبكات الاجتماعية. ومع ذلك ، على الرغم من شعبيتها ، إلا أن هناك بعض الأشياء التي يجب على الناس الحذر منها.
"أحد المخاوف هو الافتقار إلى الاعتدال في المنصة الناشئة. وهذا يعني أنه لا يوجد أحد ينظم المحادثات على المنصة ، والتي يمكن أن تنشر معلومات مضللة كالنار "، قال دهان. الأخبار الكاذبة والبيانات التي لم يتم التحقق منها ليست مفاهيم جديدة لمنصات التواصل الاجتماعي ، لكن التفرد والثقة حول Clubhouse قد تجعل الناس يتخيلون.ب
يعد الاعتدال مصدر قلق واضح ولكن الأمان والخصوصية مهمان أيضًا حيث "كانت هناك أيضًا حوادث تم فيها إخراج الدردشات الصوتية من النظام الأساسي وبثها في مكان آخر. أضاف فينسينت أنه تم نصح الناس بأن يعتبروا محادثات Clubhouse "شبه عامة" في أحسن الأحوال.
استنتاج
تعد Clubhouse منصة ناشئة في عملية نمو هائل. حتى الشركات الأكثر رسوخًا قد تعاني أحيانًا من مشكلات في الأمان وإدارة البيانات. ومع ذلك ، بغض النظر عن النظام الأساسي ، يجب الحفاظ على مستوى معين من الحذر مع المعلومات التي نختار مشاركته
متجر عماد يحييكم، نقدم محتوى تقني متميز، يسعدنا متابعتكم لنا..